Le snacking content, ou contenu qui se consomme sur le pouce (comme un scnack), est une stratégie de contenu qui consiste à créer des petits contenus faciles à consommer et à les partager sur les réseaux sociaux. Ces contenus peuvent prendre différentes formes.
On retrouve notamment :
- Infographies : Les infographies sont un excellent moyen de créer du contenu «snackable». Elles sont facilement consommables et partageables sur les réseaux sociaux. De plus, elles sont visuellement attrayantes et peuvent aider à transmettre des informations complexes de manière simple et concise. Selon une étude de Buzzsumo, les infographies ont un taux d’engagement 3 fois supérieur à celui des autres types de contenu.
- Vidéos courtes : Les vidéos courtes sont un autre exemple de contenu «snackable» qui fonctionne bien sur les réseaux sociaux. Les vidéos peuvent être de différents formats tels que des clips de 15 secondes sur Instagram, des vidéos TikTok de 60 secondes ou des Stories sur Snapchat. Les vidéos sont idéales pour raconter une histoire de manière visuelle et attrayante. Selon une étude de HubSpot et Facebook, les vidéos de moins de deux minutes ont un taux d’achèvement de 70% et les vidéos de moins de 15 secondes ont un taux de rétention de 84%.
- GIFs : Les GIFs sont des images animées qui peuvent être facilement partagées sur les réseaux sociaux. Les GIFs sont généralement utilisés pour transmettre une émotion ou une réaction. Les GIFs sont courts et faciles à consommer, ce qui les rend parfaitement adaptés pour le snacking content.
- Citations inspirantes : Les citations inspirantes sont un autre exemple de contenu «snackable». Les citations peuvent être partagées sur les réseaux sociaux et sont souvent utilisées pour inspirer et motiver les internautes. Les citations sont courtes et faciles à mémoriser, ce qui les rend parfaites pour le snacking content.
- Contenu humoristique : Les memes et autres contenus humoristiques sont des exemples de contenu «snackable» qui peuvent aider à renforcer la notoriété de votre marque. Les memes sont souvent partagés sur les réseaux sociaux et peuvent aider à créer une connexion émotionnelle avec votre public cible.
En utilisant une variété de formats de contenu, vous pouvez maintenir l’intérêt de votre public cible et améliorer l’engagement sur les réseaux sociaux.
L’objectif principal du snacking content est d’attirer l’attention des internautes en leur proposant du contenu rapide et engageant qui peut être consommé rapidement. Cette stratégie permet également aux marques de se différencier de leurs concurrents en proposant du contenu original, créatif et divertissant.
Selon une étude publiée dans le Journal of Business Research, le snacking content est de plus en plus populaire auprès des consommateurs en ligne. Les résultats de l’étude ont montré que les internautes ont une préférence pour les contenus faciles à consommer, à partager et à mémoriser.
Et selon une étude de Microsoft, la durée d’attention moyenne d’un être humain est de huit secondes. Cela signifie que vous n’avez que quelques secondes pour capter l’attention de votre public cible avec votre contenu.
Les marques qui utilisent cette stratégie ont donc plus de chances d’attirer l’attention des consommateurs et de générer de l’engagement sur les réseaux sociaux.
Comment mettre en place une stratégie de snacking content ?
La mise en place d’une stratégie de snacking content nécessite une bonne compréhension de votre public cible et de leurs préférences en matière de contenu. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer :
- Identifiez votre public cible : avant de commencer à créer du contenu, il est important de comprendre qui sont vos clients potentiels et ce qui les intéresse. Une fois que vous avez identifié votre public cible, vous pouvez créer du contenu qui répond à leurs besoins et à leurs attentes.
- Soyez créative: pour attirer l’attention de votre public, vous devez être créatif et original dans votre approche. Utilisez des images, des vidéos, des infographies, des quiz et d’autres formes de contenu pour créer un contenu «snackable» qui se démarque de la concurrence.
- Créez du contenu adapté aux réseaux sociaux : lorsque vous créez du contenu «snackable», il est important de tenir compte des différentes plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous allez le publier. Par exemple, les vidéos courtes fonctionnent bien sur TikTok, Instagram et YouTube, tandis que les infographies et les listes fonctionnent bien sur Pinterest et LinkedIn.
- Utilisez des hashtags et de bons mots-clés : les hashtags et mots-clés sont un excellent moyen d’augmenter la visibilité de votre contenu sur les réseaux sociaux. Utilisez des hashtags et mots-clés pertinents pour votre contenu pour aider les utilisateurs à le trouver plus facilement.
- Mesurez les résultats : il est important de mesurer les résultats de votre stratégie de snacking content pour savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Utilisez des outils d’analyse pour suivre l’engagement, les partages et les impressions de votre contenu.
Les avantages du snacking content pour votre entreprise
Le snacking content présente de nombreux avantages pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur visibilité en ligne et à générer de l’engagement continu avec leur public cible. Voici quelques-uns des avantages les plus importants :
- Amélioration de la visibilité en ligne : en créant du contenu «snackable» qui peut être facilement partagé sur les réseaux sociaux, vous pouvez améliorer la visibilité de votre entreprise en ligne. Les internautes sont plus susceptibles de partager du contenu «snackable» avec leurs amis et leur famille, ce qui peut aider à augmenter la portée de votre entreprise.
- Renforcement de la notoriété de la marque : le snacking content peut aider à renforcer la notoriété de votre marque en ligne en fournissant un contenu original, divertissant et intéressant qui attire l’attention de votre public cible. En créant un contenu de qualité, vous pouvez vous différencier de la concurrence et vous positionner comme une entreprise innovante et créative.
- Génération d’engagement sur les réseaux sociaux : le snacking content est une stratégie efficace pour générer de l’engagement sur les réseaux sociaux. En créant du contenu «snackable» qui suscite l’intérêt de votre public cible, vous pouvez encourager les internautes à aimer, commenter, partager et interagir avec votre contenu.
- Augmentation du trafic sur votre site web : en utilisant des liens et des appels à l’action dans votre contenu «snackable», vous pouvez encourager les internautes à visiter votre site web. Cette stratégie peut aider à augmenter le trafic vers votre site web et à générer des conversions pour votre entreprise.
- Amélioration de la fidélisation de la clientèle : en créant du contenu «snackable» qui répond aux besoins et aux intérêts de votre public cible, vous pouvez améliorer la fidélisation de la clientèle. Les internautes sont plus susceptibles de rester engagés avec votre entreprise si vous fournissez un contenu de qualité qui les intéresse.
Etude de cas Nike pour illustrer l’efficacité du snacking content dans une stratégie de marketing de contenu :
L’entreprise de vêtements de sport Nike a lancé une campagne de marketing sur Instagram en 2018 pour promouvoir ses chaussures de course Epic React.
L’objectif était de créer du contenu qui capte l’attention des utilisateurs d’Instagram et qui les incite à cliquer sur le lien de la boutique en ligne Nike pour acheter les chaussures.
Et nous ne sommes qu’en 2018 !! Soit dit que tous les outils de snacking content n’existaient pas encore.
Pour atteindre cet objectif, Nike a créé des stories Instagram qui mettaient en vedette les chaussures de course Epic React. Les stories étaient courtes et «snackable»s, avec des animations accrocheuses et des images colorées qui ont immédiatement attiré l’attention des utilisateurs d’Instagram.
Nike a également utilisé des hashtags pertinents pour augmenter la portée de la campagne et a collaboré avec des influenceurs de fitness pour promouvoir les chaussures auprès de leur public cible.
Grâce à cette stratégie de snacking content, Nike a réussi à atteindre une portée organique de plus de 10 millions de personnes sur Instagram. Les stories ont également enregistré un taux d’engagement élevé, avec des taux de clics de plus de 5% sur le lien de la boutique en ligne Nike.
Cette campagne de marketing de contenu a montré que le snacking content peut être extrêmement efficace pour attirer l’attention des utilisateurs d’Instagram et les inciter à agir. Les stories courtes et «snackables» de Nike ont capté l’attention des utilisateurs et les ont encouragés à cliquer sur le lien de la boutique en ligne, générant ainsi des conversions pour l’entreprise.
En conclusion, le snacking content est une stratégie de contenu efficace pour booster votre visibilité en ligne et générer de l’engagement avec votre public cible. En créant du contenu «snackable» qui est facile à consommer, à partager et à mémoriser, vous pouvez améliorer la notoriété de votre marque, augmenter le trafic vers votre site web et fidéliser votre clientèle. En suivant les conseils et les bonnes pratiques de la création de contenu «snackable», vous pouvez créer une stratégie de contenu réussie qui aide votre entreprise à atteindre ses objectifs marketing.
Sources de l’article :
- New Microsoft study shows rapid decline in attention spans
- The HubSpot Blog’s 2023 Video Marketing Report [Data from 500+ Video Marketers]
- Understanding How Your Videos Perform on Facebook
- The biggest social media trends
- The Science Behind What People Love to Share on Social Media
Sources pour l’étude de cas de Nike :
